Embora o conceito de responsabilidade social empresarial esteja disseminado no país, a sua compreensão é irregular e muitos ainda confundem projetos sociais com práticas socialmente responsáveis. Elas devem estar presentes na gestão do negócio e permear todas as atividades da empresa.

Conceito

A ADAG Publicidade inspirou-se no conceito “Razão Social” para criar o mote “Toda empresa possui uma razão social”.

A campanha veio alinhada às 8 Metas do Milênio: pobreza e fome; ensino básico universal; igualdade entre os sexos e a autonomia das mulheres; mortalidade infantil; saúde materna; HIV/AIDS, malária e outras doenças; sustentabilidade social; parceria mundial para o desenvolvimento.

Criação e viabilização
O desenvolvimento estratégico e criativo, além da elaboração das peças da campanha, ficaram por conta da ADAG Publicidade. A agência também atuou na busca de empresas parceiras para viabilizar a produção das peças de forma voluntária.

Ficha técnica: 'Toda empresa possui uma razão social' Gênero: Campanha Responsabilidade Social Empresarial 2004, do Instituto Ethos
Título: Toque de 8 segundos
Peças: filme e spot de 30”, anúncio de páginas simples e dupla
Agência: ADAG Serviços de Publicidade
Produtora: Black Maria Filmes e Efeitos
Diretor: Leonardo Garrido
Produtora de som: V.U Studio
Anunciante: Instituto Ethos
Direção de criação: Márcio Curia
Criação: Márcio Cúria, Renato Namo e Lúcio Freitas
Atendimento: Fábio Simão
Aprovação cliente: Oded Grajew, Paulo Itacarambi, Leno Silva, Teresa Muylaert
Veículos que apoiaram a campanha
Revista: About, Agência Dinheiro Vivo/Guia Financeiro, América Economia, B2B Magazine, Caros Amigos, Carta Capital, EcoSpy, Editora Abril (Exame), Editora Globo, Educação, Eixo/Aeso, Eletrolar News, Empreendedor, Horizonte Geográfico, IstoÉ, Leve a Vida, Nossa História, Primeira Leitura, Revista do Varejo, RI - Relação com Investidores, The Lion, TN Petróleo, Universo Unimed.
Jornal: Folha da Tarde, Folha de S. Paulo, Gazeta do Povo (Curitiba), Gazeta Mercantil, O Estado de S. Paulo, O Globo, O Liberal (Belém), Valor Econômico.
TV: Bloomberg, Câmara, Cultura, Globo, Globosat, Programa Natura e rede interna, Rede Mundial LBV, Rede SescSenac, SBT, TV Cabugi (Natal), TVE (Rede Brasil).
Rádio: Alpha, Bandeirantes, CBN, MEC (Rede Brasil) e Nativa FM.
Cinema: Espaço Unibanco de Cinema, Kinomaxx, Rede Haway e Unibanco Arteplex.
Outros: J. Chebly (Mídia aeroportuária), Mundo Verde (Rio de Janeiro), Natal Voluntário (Natal), Unimed Londrina.

Conheça as peças da campanha

Comercial de TV e cinema: Português 
Inglês (english)
Spot de rádio

Mídia impressa:
Cartaz
Página simples
Página dupla
Página simples em inglês (english)