Embora de iniciativa do Instituto Ethos, a campanha fez parte de um movimento mais abrangente, que envolveu líderes empresariais, parceiros, fornecedores, profissionais, empresas e veículos de comunicação.
Teve como objetivo mobilizar a sociedade em torno da implementação de ações que levassem à construção de um país melhor para todos.
Conceito
Dá continuidade ao conceito "sua pessoa física em paz com sua pessoa jurídica", utilizado na Campanha de 2000/2001. Desenvolvida pela Guimarães Profissionais de Comunicação e Marketing, foi baseada num pequeno poema de Mário Quintana, em que as lembranças de criança inspiram as atitudes do empresário adulto. O mote é simples: de que maneira as vivências típicas da infância podem inspirar o empresário a investir e incorporar a responsabilidade social na sua organização.
Para dar credibilidade às propostas, a campanha se baseou em relatos de experiências de líderes empresariais. Eles participaram voluntariamente da iniciativa, contando eventos inspiradores.
Criação e viabilização A Guimarães Profissionais de Comunicação e Marketing transformar a idéia em peças de comunicação. A empresa também viabilizou a produção da Campanha, buscando parceiros dispostos a desenvolvê-la voluntariamente. Líderes empresariais participantes Participaram da Campanha de 2001/2002: Ana Maria Diniz, José Pessoa, Marcos Magalhães, Milu Villela, Ricardo Young, Roberto Civita, Roberto Marinho, Rodrigo Loures, Sergio Amoroso, Victor Siaulys.
Veículos que apoiaram a Campanha Abril (Veja, Veja Rio, Veja Solidariedade, Exame, Negócios em Exame, Info Exame, Exame " Guia de Boa Cidadania Corporativa, Você S/A), América Economia, Bloomberg TV Brasil, Bravo, CartaCapital, Conjuntura Social, Empreendedor, Espaço Unibanco de Cinema, Expressão Sul, Fale!, Folha de S. Paulo, Franquia & Cia, Grupo RBS (TV e rádio), Horizonte Geográfico, Jornal da Tarde, Kiss (rádio), Liberal AM, Marketing Cultural, Melhor " Vida & Trabalho, O Estado de S. Paulo, Organizações Globo (TV Globo, Editora Globo " Época, Marie Claire, PEGN; Rádio CBN, Canais Globosat), Padrão Editorial (Consumidor Moderno, B2B Magazine), Propaganda & Marketing, Gazeta Mercantil, Rede Bandeirantes (TV e rádio), SBT, Rede SescSenac de Televisão (STV), Sucesso FM, TN e Petróleo (nacional e internacional), Time, TV Cabugi-Natal, Valor Econômico, Vencer!.
Parceria e apoios
Parceria: Guimarães Profissionais de Comunicação e Marketing.
Apoio de produção: Aguilla, Alexandre Ermel, Estúdios Mega, Malu Cumo, Margraf, Sax So Funny, Sérgio Mamberti, Studio Lab, Takano, Toro Filmes, Willy Biondani.
Apoio ao evento de lançamento: Itaú Cultural.
Veja o hotsite da campanha.