O Instituto Ethos completou dez anos de atividades em 2008 e, como uma das comemorações, está lançando nova campanha institucional que reforça a mensagem da empresa como agente de transformação social rumo a uma sociedade mais justa, a pedra de toque da atuação do Instituto Ethos nesta década de existência.
Para dar consistência e ressaltar este papel transformador, a campanha fincou raízes nos valores expressos na Carta da Terra, uma declaração de princípios fundamentais para o surgimento de uma sociedade mais justa e pacífica no século 21, que acolha a diversidade dos seres humanos, que respeite o meio ambiente, promova a justiça econômica e dissemine uma cultura de paz.
A Carta da TerraEstamos diante de um momento crítico na história da Terra, numa época em que a humanidade deve escolher o seu futuro. À medida que o mundo torna-se cada vez mais interdependente e frágil, o futuro reserva, ao mesmo tempo, grande perigo e grande esperança. Para seguir adiante, devemos reconhecer que, no meio de uma magnífica diversidade de culturas e formas de vida, somos uma família humana e uma comunidade terrestre com um destino comum. Devemos nos juntar para gerar uma sociedade sustentável global fundada no respeito pela natureza, nos direitos humanos universais, na justiça econômica e numa cultura da paz. Para chegar a este propósito, é imperativo que nós, os povos da Terra, declaremos nossa responsabilidade uns para com os outros, com a grande comunidade de vida e com as futuras gerações.
Princípios
I. Respeitar e cuidar da comunidade de vida
Respeitar a terra e a vida em toda sua diversidade. Cuidar da comunidade da vida com compreensão, compaixão e amor. Construir sociedades democráticas que sejam justas, participativas, sustentáveis e pacíficas. Assegurar a generosidade e a beleza da terra para as atuais e às futuras gerações.
II. Integridade ecológica
Proteger e restaurar a integridade dos sistemas ecológicos da Terra, com especial atenção à diversidade biológica e aos processos naturais que sustentam a vida. Prevenir o dano ao ambiente como o melhor método de proteção ambiental e, quando o conhecimento for limitado, assumir uma postura de precaução. Adotar padrões de produção, consumo e reprodução que protejam as capacidades regenerativas da Terra, os direitos humanos e o bem-estar comunitário. Avançar o estudo da sustentabilidade ecológica e promover o intercâmbio aberto e a aplicação ampla do conhecimento adquirido.
III. Justiça social e econômica
Erradicar a pobreza como um imperativo ético, social e ambiental. Garantir que as atividades e instituições econômicas em todos os níveis promovam o desenvolvimento humano de forma eqüitativa e sustentável. Afirmar a igualdade e a eqüidade dos gêneros como pré-requisitos para o desenvolvimento sustentável e assegurar o acesso universal à educação, assistência de saúde e às oportunidades econômicas. Defender, sem discriminação, os direitos de todas as pessoas a um ambiente natural e social capaz de assegurar a dignidade humana, a saúde corporal e o bem-estar espiritual, com especial atenção aos direitos dos povos indígenas e minorias.
IV. Democracia, não-violência e paz
Fortalecer as instituições democráticas em todos os níveis e prover transparência e responsabilização no exercício do governo, participação inclusiva na tomada de decisões e acesso à justiça. Integrar, na educação formal e na aprendizagem ao longo da vida, os conhecimentos, valores e habilidades necessárias para um modo de vida sustentável. Tratar todos os seres vivos com respeito e consideração. Promover uma cultura de tolerância, não-violência e paz.
Criação e viabilização
A Setor 2 ½ desenvolveu todo o planejamento estratégico e a Lew Lara/TBWA, a finalização e a viabilização da produção das peças impressas, de forma voluntária.
Ficha técnica: Campanha dos 10 Anos do Instituto Ethos Gênero: Institucional
Agência: Setor 2 ½ Peças de mídia impressa: anúncios de páginas dupla e simples; pôsteres e banners
Fotos: Stock Photos e Getty Images
Produção: Lew Lara/TBWA (voluntária)
Anunciante: Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social
Criação: Glen Martins, Renata Cook, Percival Caropreso
Atendimento: Glen Martins, Renata Cook, Percival Caropreso
Aprovação cliente: Ricardo Young, Paulo Itacarambi, Andréa de Lima
Peças:
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